帮助品牌赢得超级碗的赛后策略
在短短几个月内, 大多数美国人将坐下来观看一年中最大的赛事之一——超级碗. 对于体育迷来说，这场大赛不仅仅是一个标志性的时刻, 啤酒, 还有鸡翅, 这也是广告业一年中规模最大、谈论最多的日子之一. 从奥利奥在黑暗中扣篮到Etrade婴儿，再到本·阿弗莱克在唐恩金汽车餐厅工作，或者艾丽西亚·西尔弗斯通重新出演她著名的《百家乐软件app最新版下载》角色, 超级碗活动不仅仅是广告. 如果做得好，他们有能力把一个品牌变成一个文化偶像，在30秒的广告(和比赛)结束后，人们就会津津有道. 有了这些大张旗鼓的宣传，超级碗广告的价格也很高也就不足为奇了. 的 2023年，30秒广告时段的平均成本为700万美元, 这还不包括创意团队的成本, 制作公司, 一流的人才, 和更多的. 在当前的经济环境下，每一块钱都很重要, 所以比以往任何时候都更重要的是要确保你在超级碗广告上的投资, 你也在为游戏结束后很长一段时间的触地而树立品牌. 以下是最大化超级碗广告投资回报率的方法.
投资OLV & CTV赛后
超级碗是一个完美的启动时刻——大多数美国人都在收看并准备观看, 谈论, 分享你的活动. 但是比赛结束后会发生什么呢? 为了使品牌信息最有效，他们 需要多次接触消费者，最好是跨多个渠道. 这就是在线视频(OLV)和连接电视(CTV)的用武之地. 消费者观看的视频content比以往任何时候都多 他们乐于接受品牌信息 访问他们想看的content. 通过赛后实施跨渠道战略, 你可以保证你的品牌在电视上的存在感, 电话, 平板电脑, 以及目标受众的电脑屏幕. 无论消费者身在何处，这种方法都能触及他们, 扩大品牌知名度, 回忆, 以及煽动行为.
利用上下文工具将你的品牌插入到文化对话中
今天的上下文工具不仅仅是针对与你的品牌相关的广泛关键字. 新的高级产品利用人工智能和机器学习等技术，从音频和视频content中获取更深入的见解, 将它们分成细微的类别，以进行更具战略性的定位. 在比赛结束后的几天和几周内, 关于这些团队的content并不缺乏, 球员, 和广告——所以要确保你的广告在所有这些文章上运行，瞄准与超级碗相关的关键词. 如果你投资了金·卡戴珊这样的大牌明星来做你的广告, 你可以针对提到金或卡戴珊家族其他成员的content, 见过或谈论过. 你也可以使用上下文来征服——确保你的品牌信息出现在关于竞争对手的content旁边，以显示你是如何击败竞争对手的.
考虑削减社会开支 & 额外的通道特定格式
没有人喜欢在电视上观看显然是为更小的手机屏幕准备的视频, 或者打开一个社交视频，这个视频是水平拍摄的，但由于垂直屏幕的放大，很难看到完整的故事. 为了最大限度地利用大规模的超级碗活动，优先考虑所有屏幕上的观众体验. 尝试用不同的长宽比和特定于每个频道的格式来制作广告版本. 毕竟, 消费者更有可能观看他们认为高质量的广告, 如果他们能近距离看到动作并立即认出品牌，就更容易吸引他们.
考虑一下幕后独家新闻
根据conatix的研究， 许多消费者直接访问品牌网站观看视频 content, 将自有渠道作为媒体组合的另一个关键部分，并创造机会通过独家赛后content吸引核心用户. 捕捉有趣的幕后片段, 制作一个花絮卷轴, 或者在你的广告中与品牌代言人一起对人才进行采访. 给消费者独一无二的访问权限, 在你的网站和社交渠道上的独家content仍然与你的超级碗活动的品牌信息直接相关，这是另一种建立品牌亲和力并在比赛结束后长期吸引你的受众的好方法.
参与一年中最大的体育和广告时刻可能并不便宜, 但如果你有一个明确的游戏后期用户参与策略，你便有可能获得巨大的回报.
[编者注:这是来自 Connatix. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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