啤酒，赌博，流媒体，我的天! 超级碗广告分析
超级碗广告, 虽然样本相对较小, 是整体广告需求趋势的良好指标吗. 在过去三年的回顾中, 趋势很明显:加密货币和与新冠病毒相关的一些类别的公益广告正在减弱, 大部分被体育博彩和流媒体等新类别所取代, 在近年和啤酒等老牌品类中，竞争更加激烈.
是什么: 加密 & COVID
自2021年以来, 与COVID-19有关的广告稳步下降, 周日晚上没有出现与COVID-19相关的广告. 2021年，我们追踪了五家广告商与COVID-19相关的广告. 这些广告主要宣传他们的业务如何在大流行期间仍在运营. 例如，这个 阿拉斯加航空广告 描述了他们航班上的安全程序， 这个广告 在当地市场，赌场突出了他们的空气过滤，并以戴口罩的顾客和工作人员为特色. 2022年，与COVID相关的广告将主题转移到宣传疫苗上. 密歇根卫生部买下了 虽然两次播放 俄勒冈州卫生部买下了 三首播 关于COVID预防和疫苗.
在2022年超级碗上抢尽风头之后, 加密货币公司在今年的广播中保持沉默. Coinbase的 浮动二维码广告 是去年最大的广告之一吗 导致他们的网站崩溃. 四家公司—FTX, Coinbase, 加密.com和eToro—去年播出的广告在2023年超级碗期间没有出现. 然而，在正常的广播时间里，他们仍然会安静地出现，比如 这是eToro的广告 关于他们的加密交易应用的社交功能. 与他们的 2022年超级碗广告在美国，它的质量要低得多. 另一家大型加密公司FTX申请破产，并卷入了欺诈丑闻.
是什么: 押注 & 流媒体
体育博彩
体育博彩广告在超级碗上的表现呈指数级增长, 这与它在过去几年席卷市场的方式一致. 虽然许多超级碗广告是全国性的，在全国的每一块屏幕上都能看到, 由于各州的具体限制，体育博彩公司的目标是在播放广告的地方做到具体. 但是，随着体育博彩在越来越多的地方变得合法，广告也明显增加了.
FanDuel主办了2023年最受欢迎的广告之一，名为 “命运之踢” 和Rob Gronkowski一起，球迷们也可以在那里下注比赛结果. 福克斯播出 关于他们的Fox Bet应用的广告该节目在192个市场播出，包括一些体育博彩还不合法的地方. 其他在2023年播放广告的博彩公司——BetMGM、DraftKings、 & F和uel也将他们的广告推向全国, 因此，它们的播出次数似乎低于Fox Bet App，但受众规模相似.
流媒体
在过去的三届超级碗中, 广告商已经开始在快速增长和竞争激烈的流媒体平台市场中占据一席之地. 从2021年到2022年，独立播出广告流媒体平台总数增加. 2021年，共有13个关于流媒体平台的独特报道，2022年有22个. 在2023年，我们看到流媒体平台的广告减少了，但广告仍然引人注目. Tubi 他们在超级碗的首映式上做了一个备受关注的广告，让它看起来像是你的T.V. 将应用程序切换到Tubi应用程序以及观众被扔到一个 兔子洞 (T).V. 显示.
每届超级碗之间的一个共同趋势是，主办网络会比其他网络更多地宣传自己的流媒体平台. 当哥伦比亚广播公司在2021年主办超级碗时，派拉蒙+有9个独特的播出，包括 这一个 《百家乐软件》中受欢迎的CBS网络角色. 当NBC在2022年主持时，孔雀有12次独特的播出，其中之一是 这个广告 突出了孔雀公司2022年的新节目. 而福克斯还没有推出自己的流媒体平台, 他们加大了对新电视节目的宣传力度, 如 动物控制 和 高级厨师，以及他们的广播 代托纳500. 福克斯国家, 他们的流媒体平台在大赛期间也有3个不同的广告播放. 2022年超级碗中各种各样的流媒体平台广告商凸显了流媒体市场更加拥挤的发展. 我们在2022年追踪了9个不同流媒体平台广告商的独特播放量, 而在2023年，这个数字是5. 有来自 福克斯国家, 网飞公司Tubi, 孔雀, 派拉蒙+.
流行: 近年 & 啤酒
近年
快餐公司在广告上有一种独特的分裂. 麦当劳、塔可钟、温蒂汉堡和必胜客都一直在超级碗上播放广告. 通过过滤掉全国播出的超级碗广告, 当地播出的超级碗广告的地区差异变得明显. 如比尔, 盒子里的杰克, 和Whataburger都曾在比赛期间在当地市场做过广告. 今年NFL比赛期间的一大广告主题就是汉堡王的广告活动. 他们的 “弥天大谎” 《百家乐软件app最新版下载》整个赛季都在全国播放，但他们用 他们的超级碗主题广告歌 影响已经产生了. 汉堡王在超级碗期间没有播放广告. 事实上，麦当劳是唯一一个露面的快餐广告商， 他们的广告 Cardi B在开球前播出，当时收视率下降.
啤酒
安海斯-布希公司和美国国家橄榄球联盟终止了超级碗期间啤酒广告的排他性协议，这是今年超级碗广告的一个新发展. 正因为如此, 前几天晚上，我们看到非安海斯-布希啤酒广告自1989年以来首次在全国播出. 这一次，有康胜啤酒、米勒啤酒、 塞缪尔·亚当斯蓝月亮和无酒精喜力啤酒. 然而, 尽管他们的独家交易结束了, 安海斯布希品牌的啤酒仍然做了大量的广告，包括 百威淡啤, 啤酒商 超, 布希光, 百威啤酒但没有经典的克莱兹代尔马和拉布拉多小狗.
[编者注:这是来自 AdImpact. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
相关文章
在短短几个月内, 大多数美国人将坐下来观看一年中最大的赛事之一——超级碗. 对于体育迷来说，这场大赛不仅仅是一个标志性的时刻, 啤酒, 还有鸡翅, 这也是广告业一年中规模最大、谈论最多的日子之一. 詹•陈, Connatix的总裁兼客服主管, 概述了游戏后最大化广告效果的最佳策略.
2023年12月5日
YouTube可能太大了，不容忽视. 广告商的问题可能是——它是否如此之大，以至于不必按规则行事? Lotame的Hunter Terry讨论了YouTube目前拥有的许多不同寻常和意想不到的广告优势，以及这对整个CTV广告行业意味着什么.
2023年9月29日
雅安Hinard, withbe首席运营官, 概述了为什么真实设备上的广告监控对OTT性能至关重要
2023年8月14日
DIRECTV的Rose McGovern分享了她对从线性到CTV的快速转变的见解，以及为什么广告商必须优先考虑进步而不是完美的策略.
2023年4月7日
CTV是目前广告业最热门的机会, 当机会成熟时，每个人都想快速赚钱. TheViewPoint的Daniel Elad讨论了发行商如何为长期成功奠定基础，必须使用智能的策略, 前倾的需求方法.
2023年3月9日
现代电视广告正处于成长期. 从广播和有线电视转向AVOD和FAST的新世界，广告商面临着新的挑战. Waymark的Asrah Mohammed讨论了情境定位, 这一策略可以帮助我们驾驭这一新局面.
2023年3月6日
这是Progress Partners及其驻场高管(Executive-in-Residence)项目赞助的系列文章中的第一篇，旨在解决流媒体行业正在努力解决的有关广告指标的重大问题.
2023年2月28日
随着流媒体日益成为一些全球最受关注内容的首选消费模式, 人们对高质量和出色的用户体验的期望越来越高.
2023年2月23日
Bitcentral的格雷格•莫罗(Greg Morrow)着眼于出版商现在如何需要一种“瑞士军刀”工具来实现其广告潜力. 内容以不同的形式传播到如此多的分发点, 发行商现在需要为各自整合一个独立的工具集，以便在当今的市场中茁壮成长.
12月9日
ThinkAnalytics的Tony Mooney讨论了以适合当地市场或操作限制的速度优化电视行为定位的方法.
12月7日
争夺眼球的斗争愈演愈烈, 我们看到越来越多的公司多样化他们的盈利策略，包括广告支持的收入模式，扩大他们的广告产品和能力. 迪士尼和网飞公司等公司推出了广告支持模式, 营销人员和广告商可以通过将自己整合到OTT组合中来创造吸引观众的活动.
2022年11月1日
超级碗期间的成本和大量广告位可能会使品牌难以在人群中脱颖而出. 从奥利奥饼干到贝蒂·怀特，让我们来看看这些成功的方法.
2022年2月9日
体育博彩即将发生革命性的变化, 流媒体需要跟上小额投注的趋势.
2020年9月10日